Die Bedeutung des sozialen Einflusses für selbstbezogene Markenfunktionen

Quante, Tanja

dc.contributor.advisor	Boos, Margarete Prof. Dr.	de
dc.contributor.author	Quante, Tanja	de
dc.date.accessioned	2009-11-05T14:16:06Z	de
dc.date.accessioned	2013-01-18T14:05:36Z	de
dc.date.available	2013-01-30T23:50:16Z	de
dc.date.issued	2009-11-05	de
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11858/00-1735-0000-0006-B52A-D	de
dc.identifier.uri	http://dx.doi.org/10.53846/goediss-3078
dc.description.abstract	Ausgangspunkt dieser Arbeit ist das Markenforschungs-Defizit im Bereich der mit Markenkäufen implizierten sozialen Perspektivenübernahmen. Modelle des Kaufverhaltens sollten um den interpersonellen Einfluss erweitert werden. Hierfür wird basierend auf der Fragestellung, inwiefern die Erfassung von kollektivem Wissen über Marken (Müller, Jonas & Boos, 2002) ausreicht, um individuelle Nutzenerwartungen und -erfüllungen ableiten und somit verhaltensrelevante Aussagen treffen zu können, die Marke als Symbol der Selbstidentifikation und -darstellung betrachtet und in diesem Zusammenhang die Bedeutung des sozialen Einflusses thematisiert. Vor dem Hintergrund theoretischer Konzepte und empirischer Befunde wird davon ausgegangen, dass Markenassoziationen, der Aufbau von Markenrepräsentationen und die Markenwahl von sozialem Einfluss abhängig sind. Sozialer Einfluss wird in Form differenzierter Betrachtung und Bedeutung verschiedener Sozialperspektiven, Selbstkonstruktionen und der generellen individuellen Anfälligkeit gegenüber sozialen Einflüssen untersucht. Insbesondere wird auf die Bedeutung von Handelsmarken eingegangen, indem angenommen wird, dass der wachsende Marktanteil von Handelsmarken auch auf deren zunehmende gesellschaftliche Akzeptanz zurückzuführen ist.	de
dc.format.mimetype	application/pdf	de
dc.language.iso	ger	de
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/de/	de
dc.title	Die Bedeutung des sozialen Einflusses für selbstbezogene Markenfunktionen	de
dc.type	doctoralThesis	de
dc.title.translated	The importance of social influence for self-centered brandfunctions	de
dc.contributor.referee	Boos, Margarete Prof. Dr.	de
dc.date.examination	2009-10-29	de
dc.subject.dnb	300 Sozialwissenschaften	de
dc.subject.dnb	Soziologie	de
dc.description.abstracteng	The starting point of this work is the deficit in brand research in social perspective implied by buying brand acquisitions. Models of consumer choice should be extended to include the interpersonal influence. Based on the question to what extent the acquisition of collective knowledge about brands (Müller, Jonas & Boos, 2002) is sufficient to derive individual benefit and fulfillment, and thus behaviourally relevant, the brand is understood as a symbol of self-identification and -presentation. Therefore the importance of social influence is focused on. Against the background of theoretical concepts and empirical findings it is assumed that brand associations, -representations and the brand choice are dependent on social influence. Social influence is examined in form of a differentiated approach and the importance of various social perspectives, selfconstruction and overall individual susceptibility to social influences. In particular, it addresses the importance of trademarks by assuming that the growing market share of private labels is also due to their social acceptability.	de
dc.contributor.coReferee	Kühnel, Steffen Prof. Dr.	de
dc.subject.topic	Social Sciences	de
dc.subject.ger	sozialer Einfluss	de
dc.subject.ger	Marke	de
dc.subject.ger	Selbst	de
dc.subject.eng	social influence	de
dc.subject.eng	brand	de
dc.subject.eng	self	de
dc.subject.bk	77.60 Sozialpsychologie: Allgemeines	de
dc.subject.bk	71.05 Soziologische Richtungen	de
dc.subject.bk	85.40 Marketing	de
dc.subject.bk	83.05 Wirtschaftssoziologie	de
dc.subject.bk	Wirtschaftspsychologie	de
dc.identifier.urn	urn:nbn:de:gbv:7-webdoc-2258-8	de
dc.identifier.purl	webdoc-2258	de
dc.affiliation.institute	Sozialwissenschaftliche Fakultät	de
dc.identifier.ppn	664115748	de

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Soziologie & Sozialwissenschaften [100]

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