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Die Bedeutung des sozialen Einflusses für selbstbezogene Markenfunktionen
(2009-11-05)
Ausgangspunkt dieser Arbeit ist das Markenforschungs-Defizit im Bereich der mit Markenkäufen implizierten sozialen Perspektivenübernahmen. Modelle des Kaufverhaltens sollten um ...