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Die Bedeutung des sozialen Einflusses für selbstbezogene Markenfunktionen
(2009-11-05)
Ausgangspunkt dieser Arbeit ist das Markenforschungs-Defizit im Bereich der mit Markenkäufen implizierten sozialen Perspektivenübernahmen. Modelle des Kaufverhaltens sollten um ...
Divergenz und Konvergenz ausgewählter Marktforschungsmethoden unter besonderer Berücksichtigung von Marken
(2009-08-20)
Starke Marken lösen eine klare, sozial geteilte Vorstellung aus und differenzieren sich gegenüber anderen Marken durch Unique Selling Propositions. Aber was ist eine Marke? Intelligenz ist, ...